再好的文案，还是要刘德华读出来 | 深论

是新朋友吗？记得先点蓝字关注我哦～

点击关注陈博每日观察，置顶公众号

每日时事的观察与点评 / 干货集中营 / 分享每月精彩瞬间 

（图片源于百度 侵删）

文 ▍陈博

虽然，一向在代言方面格外谨慎的Andy因为奥迪的一条广告视频名声受了损，但还是得感慨一句：优质的文案，只有顶级代言人才能演绎出最大面积的传播效果。

壹

“小满”那天，奥迪协同刘德华一起合作推出了一则视频，一在互联网上传播立马就登上了热搜，被网友高赞道：“这简直是广告中的封神之作”，而且全网平台累计播放量更是数以亿计。

然而，就在我们不停地感慨刘德华用磁性声线娓娓道来的人生哲理是多么的有韵味，而奥迪的广告营销方式又是多么别出心裁时，打脸它就忽然站在了我们身后，并大喊一声“抄的，这全是抄的”。

奥迪这下翻车了，还把天王给带坑里去了。

在“文案抄袭”事件发生之后，很快大家的关注点就从抄袭本身转移到了“到底谁该为抄袭负责”这一问题上。

这事儿，到底是谁的错？

要我看，首先要问责的肯定是奥迪和他们请的这家视频创意代理公司，但在此二者之中，后者的责任要更大一些。奥迪的错，在于他们市场人员太懒惰，这么重大的广告文案都没有提前审核版权问题，这完全是本职工作的失职。

本事件当中负责提报并执行的创意代理公司M&C Saatchi才是问题最大的那一个。他们这一抄完全是“一战成名”的水平，基本上算是把公司未来一次性给“抄”没了。连奥迪都敢坑，那以后谁还敢找这家公司做创意代理。互联网发达的时代就是这样信息满天飞，一旦一家公司的劣迹被公开之后，那就是跳进黄河也洗不清了。

反而被很多人指责的刘德华，我个人倒是以为他几乎没有什么责任要付。特别是如果刘德华事先并不知道文案涉嫌抄袭，那就更无须为广告侵权行为担责。

贰

我呢，是一个写科技财经类的博主。写这篇文章目的并不是为了讨论孰是孰非，而是更希望大家能通过这件事明白背后的道理。

第一，最重要的道理是一篇文案除了本身内容过硬之外，有时候也需要一个放大器来引燃文案。顶流明星或者高质量的视觉传达方式就是现在最常用的“放大器”。

一条好的文案，必须得要有一个与文案气质相符合的人读出来，才能算是十全十美。影帝的水平真不是吹的，一张嘴就把所有的韵味都升华了。当天，话题#当Andy遇见Audi#就有2.5亿阅读量，刘德华抖音中这条视频，短短几小时有超500万的点赞。相较于原作者“北大满哥”曾发表过的视频内容，尽管也有上百万的浏览量，但并不是特别出圈，影响力就只是在他个人的粉丝圈内。

这只能说明一个问题，再好的文案，还是得要找大牌明星读出来！

刘天王就好比是这篇文案的超级“放大器”，可以毫不费力地把文案的价值放大100倍，乃至1000倍。在网红经济时代，网红纵然也有成千上万的粉丝，但要在全社会形成覆盖式的传播，那还得是天王天后级别的人才行。所以说，各位创业老板有的时候真的得在做广告上舍得花钱，特别是当你想通过广告获得巨大的传播量和营收效益时，就更不能太节省。

第二，不是说有了顶级明星站台就算大功告成了。一个好的作品会在互联网上自动传播，而形成这种传播力量的另一关键因素就是优质的内容。事件中的视频，抛开刘德华之外，从文化的表达到情怀的传播，再到格调的彰显和拍摄的技巧等等方面都是广告中的上等佳作。文案的选择当属点睛之笔，既把中华传统文化智慧穿插于其中，也在最后鼓励了广大人民要积蓄力量，相信好日子一定会来到。这些因素组合起来，一下子就在小满这一天击中了所有观众的心，因而才会吸引成千上亿的人自发把它传播开来。

做内容是件比较痛苦的事情，有时候绞尽脑汁拍很多乱七八糟的东西出来，加起来的影响力都不如拍这一条来得高。我们游戏公司也是这样，只要能做出一条独创一格的视频来，一下子就能省好几亿广告钱，而且还能带来极广泛的正面传播价值。

第三，团队必须配备专业负责的市场人员。他们的专业不一定是说得会写文案，而是在于能把好的素材组合在一起。就像一个五星级大厨一样，能找到优质文案、专业摄影、负责任的代理公司，然后做好版权工作，再把这些素材混合在一起，变成一道佳肴，这才是好的市场人员应当做的事。

有了上述这些要素，相信一条能自发生成流量的顶级广告就基本上算是诞生了。各位创业者们，你们学会了吗？

福利来了

往下看有惊喜哦！

重大公告：历经2年的沉淀，我们每日观察已经有两本精选集啦！现在《开云见日——陈博每日观察 精选集（二）》已正式推出，各位粉丝朋友期待拿到我们精心装订的新书吗？

现在只需要后台私信小编，加入粉丝群便可拥有，赶快戳一戳小编行动吧！

扫一扫下方二维码就可立刻加入粉丝群~

往期推荐

*欢迎转发本文至朋友圈

友媒未经授权许可谢绝转载